Kada većina kompanija spomene nadogradnju brenda, često govore o pakovanju, kako da odražavaju osećaj kvaliteta i vrhunskih proizvoda.Nadogradnja pakovanja postala je ključni dio nadogradnje brenda.Mnoge kompanije razmišljaju o tome kako napraviti bolju ambalažu, kako proizvode učiniti popularnijima kroz pakovanje i kako stvoriti diferenciraniju i popularniju ambalažu proizvoda.Dalje, objasnimo iz sljedeće tri tačke.
- Kojim proizvodima treba obratiti više pažnje na ambalažu
Praksa je utvrdila da, bilo da se radi o zaštiti proizvoda, olakšanju transporta ili upotrebi, svi proizvodi koji se moraju pakirati u materijale trećih strana moraju obratiti pažnju na ambalažu.Pored navedenih faktora, industrija uključuje robu široke potrošnje kao što su kozmetika, proizvodi za njegu kože, hrana, pića, mlijeko, soja sos, sirće, itd. Većina potrošača robe široke potrošnje su uglavnom potrošači koji odlučuju i perceptivni.Utjecaj ambalaže na prodaju proizvoda na terminalnim policama (police supermarketa, platforme za e-trgovinu) je izuzetno kritičan.
- Popularno pakovanje
Dobra i popularna ambalaža može prvo privući pažnju potencijalnih kupaca, drugo, može prenijeti jedinstvenu prodajnu točku brenda, i treće, nivo informacija o brendu je jasan i može odmah objasniti šta brend radi i ima.kakva razlika.
Za većinu kompanija koje se bave proizvodnjom robe široke potrošnje, ambalaža je najosnovnija i najkritičnija tačka kontakta sa kupcima.Ambalaža je prodajni alat za brend, ona je i odraz kvaliteta brenda, a takođe je i „samo-medij“ na koji preduzeća treba da obrate pažnju.
Većina kupaca zapravo ne poznaje proizvod, kao što je sastav i porijeklo Coca-Cole, a većina kupaca poznaje proizvod kroz njegovu ambalažu.Zapravo, ambalaža je postala sastavni dio proizvoda.
Kada preduzeće radi pakovanje, ono ne može samo da posmatra samu ambalažu izolovano, već s jedne strane, mora da razmisli o tome kako da odražava strateške informacije brenda iz strateške perspektive;s druge strane, kako uspostaviti isprepleteni strateški operativni sistem kroz pakovanje i druge akcije preduzeća.Drugim riječima: Pakovanje mora biti zasnovano na strateškom pozicioniranju brenda, a moguće je poboljšati aktivnu prodajnu sposobnost proizvoda.
- Pet korake za stvaranje popularnog pakovanja
3.1Uspostavite globalno razmišljanje o dizajnu
Pakovanje izgleda jednostavno, ali je u stvari, s jedne strane, usko povezano sa strategijom brenda, pozicioniranjem brenda, pozicioniranjem proizvoda, marketinškom strategijom, strategijom kanala i marketinškom strategijom, i ključno je za implementaciju strategije brenda;s druge strane, ambalaža uključuje kreativan dizajn, proizvodnju i proizvodnu tehnologiju.Proces operacije je relativno komplikovan.
Kada se uspostavi cjelokupno razmišljanje, počevši od općih interesa projekta, sagledajte problem iz globalne perspektive, razmislite i steknite uvid u zahtjeve kupaca i potrebe potrošača, analizirajte i odmjerite međusobne odnose, shvatite suštinu problem i razmislite o rješenju problema.Iz perspektive cjelokupne strategije poduzeća i brenda, trebali bismo razmišljati o tome kako pomoći preduzećima da maksimiziraju vrijednost diferencijacije brenda na osnovu strategije brenda, strategije kanala i krajnjeg konkurentskog okruženja.
U smislu implementacije specifične strategije, globalno razmišljanje može pomoći da se shvati ključ od cjeline do lokalnog, od strateškog koncepta do kreativne implementacije, i da se izbjegne hvatanje u lokalne detalje.
3.2Build Shelf Thinking for Design
Suština razmišljanja o polici je razmišljanje o specifičnom prodajnom okruženju proizvoda.Ova polica može biti velika polica supermarketa, polica praktične trgovine ili stranica rezultata pretraživanja na platformi za e-trgovinu.Razmišljanje o pakovanju bez polica je kao da radite iza zatvorenih vrata i van stvarnosti.Razmišljanje o polici je razmišljanje o tome kako organizirati sadržaj brenda i kako dizajnirati informacije o brendu iz specifičnih prodajnih scenarija.
Praksa je otkrila da postoje tri glavne točke u razmišljanju o polici:
Prvi je razumjeti potrošačko okruženje određenog terminala, proces kupnje kupaca, pakovanje glavnih konkurentskih proizvoda i analizirati karakteristike ponašanja potrošača u pogledu potrošnje.
Drugi je vizualizirati problem, sistematski organizirati sve standarde, faktore odlučivanja, strateške koncepte i ideje u procesu dizajna, analizirati svaku vezu dizajna kroz alate za vizualizaciju i otkriti koje točke treba povećati i istaknuti.
Treća je simulacija prodajnog okruženja.Simulacijom stvarnih polica i prikazom glavnih konkurentskih proizvoda analizirajte koje informacije nisu istaknute iz perspektive kupaca.Simulacijom stvarnih polica moguće je testirati da li potencijalni kupci mogu efikasno identifikovati ključne informacije o brendu i zapamtiti ih.
3.3Uspostavite trodimenzionalno razmišljanje dizajna
Suština trodimenzionalnog razmišljanja je da dizajnira ambalažu kroz razmišljanje iz više uglova i odražava karakteristike ambalaže.Većina pakovanja proizvoda koje dodirnemo ima više strana za prenošenje informacija, uključujući površinu pakovanja, prednju, stražnju ili bočne strane, kao i gornji, pa čak i uglove.Oblik, dodir materijala i vizualna grafika samog pakovanja ključni su elementi koji čine diferencirana vrijednost brenda.
3.4U potpunosti istražite i razumite tržište
Pakovanje ne treba osmišljavati samo u kancelariji, već posmatrati i razmišljati o brendu, proizvodu, kanalu i odnosu potrošača na tržištu prve linije, te razumeti gde brend treba da bude i kako može najbolje uticati na potencijalne kupce.Bez istraživanja nema pravo govoriti, što je pogodno i za pakovanje proizvoda.Nijedan paket ne postoji samostalno, već se pojavljuje na istoj polici kao i mnogi proizvodi.Kako pronaći različite elemente koji se mogu istaknuti za brend postalo je ključ dizajna ambalaže.Somewang će otići na tržište prve linije radi dubinskog istraživanja prije dizajniranja svakog proizvoda za kupce.
Prije početka specifičnog dizajna, svi stratezi i dizajneri projekta moraju izaći na tržište kako bi razumjeli stvarno konkurentno okruženje terminala.
Ako dizajner ne ide na prvu liniju tržišta, lako je pasti u lično prošlo dizajnersko iskustvo.Samo kroz prvolinijsko istraživanje i otkriće moguće je stvoriti diferencirana i popularna ambalaža.
3.5Određivanje hijerarhije poruka brenda
Što je jasniji nivo informacija i jača logika, to više može pomoći potencijalnim kupcima da brzo shvate informacije o brendu i omogući kupcima da zapamte ključne informacije o brendu na prvi pogled.Svako pakovanje proizvoda ima sledeće elemente, uključujući glavnu boju brenda, logo brenda, naziv proizvoda, naziv kategorije, osnovnu prodajnu tačku, slike proizvoda, itd. Da bi potencijalni kupci zapamtili poruku brenda, preduzeća moraju prvo da kategorizuju taj sadržaj.
Informacije o pakovanju proizvoda podijeljene su u tri kategorije.Prvi sloj informacija: naziv proizvoda, informacije o kategoriji proizvoda, informacije o funkciji, sadržaj specifikacije;drugi sloj informacija: informacije o brendu, uključujući osnovnu vrijednost brenda, certifikat o povjerenju u marku, itd.;treći sloj informacija: osnovne informacije o preduzeću, lista sastojaka, uputstva za upotrebu.
Postoje dvije jezgre, jedna je osnovni komunikacijski sadržaj, uključujući osnovnu vrijednost brenda, prodajne točke diferencijacije proizvoda i glavni certifikat povjerenja brenda, a drugi je srž vizualne komunikacije, kako najbolje odgovarati brendu kroz dizajn.
Kreativna strategija pakovanja nije samo predstavljati boje i komad kopije, već razmišljati o tome kako poboljšati konkurentnost proizvoda na terminalu kroz dizajn ambalaže.Uključujući ukupni vizuelni ton ambalaže, osnovne vizuelne elemente, pomoćne vizuelne elemente kao što su red, primarna i sekundarna veličina, osećaj fonta, itd., struktura materijala pakovanja, veličina itd.
Na osnovu brenda, kategorije, osnovne vrednosti brenda, sertifikata poverenja u brend, naziva proizvoda, glavne boje brenda, sistematski organizujte ključne informacije o brendu.
Rezimiraj
Za većinu kompanija, nadogradnja pakovanja je najosnovnija i uobičajena nadogradnja, ali mnoge kompanije vrše nadogradnju samo u jednoj tački, samo da bi bile ljepše i elegantnije.Kako biste stvorili dobro pakovanje koje može biti dobrodošlo, prvo morate slijediti nekoliko ključnih koraka navedenih gore.Samo razmišljanjem o tome kako učiniti da ambalaža širi najjedinstveniju vrijednost brenda iz perspektive sistema i visine strategije može biti moguće poboljšati prodajnu snagu proizvoda na terminalu.
Somewang ima za cilj pružiti kupcima usluge proizvodnje kozmetičke ambalaže na jednom mjestu.
Somewang olakšava pakovanje!
Više informacija o proizvodu nainquiry@somewang.com
Vrijeme objave: 18.08.2022